??????? 作者：羅浩（中山大學(xué)管理學(xué)院副教授、博士生導(dǎo)師）

??????? 中國(guó)，這片承載著深厚文化底蘊(yùn)的古老文明之地，其豐富多元、神秘雋永的東方文化令全球矚目。今年“五一”假期期間，世界各地游客紛至沓來。入境旅游在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流的同時(shí)，也發(fā)揮著文化交流的重要橋梁作用。作為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度交融的產(chǎn)物，文旅融合秉持“以文塑旅、以旅彰文”的理念，通過資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)兩大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。這種融合已成為當(dāng)前旅游業(yè)的新趨勢(shì)，為游客帶來更加深刻的文化體驗(yàn)。

??????? 入境旅游與文旅融合的交織，使世界各地的游客能夠充分領(lǐng)略到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，也為中外文明的對(duì)話開辟了更廣闊的空間。它們共同繪就一幅文明交流互鑒的壯麗畫卷，讓不同文明在交流中彼此學(xué)習(xí)、相互啟迪，對(duì)于推進(jìn)全球文明美美與共、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體具有深遠(yuǎn)的意義。

?????? ?文旅融合是文明交流互鑒的新動(dòng)力

?????? ?在全球文明倡議的框架下，通過深入挖掘中國(guó)各地的文化內(nèi)涵，打造具有地方特色和文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，文旅融合不僅能豐富旅游市場(chǎng)供給，也提升了旅游的文化內(nèi)涵。這種深度融合不僅讓海外游客在旅行中感受到中華文化的魅力，有助于文化在世界的傳播與對(duì)話，也促進(jìn)了文化在本土的傳承與創(chuàng)新，為文明交流互鑒提供了新動(dòng)力。

?????? ?例如，故宮作為文旅融合的典范，近年來通過舉辦國(guó)際文化展覽、推出多語種文化導(dǎo)覽等方式，積極向海外游客展示中華文化的魅力。同時(shí)，故宮還與凡爾賽宮等國(guó)際知名博物館開展合作，共同舉辦文化交流活動(dòng)，推動(dòng)了中華文化與海外文化的交流與互鑒。這不僅提升了故宮的國(guó)際影響力，也增加了世界人民深入了解中華文化的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)了文明交流互鑒的進(jìn)程。

??????? 入境旅游是文明交流互鑒的橋梁

??????? 海外游客通過來華旅游，親身體驗(yàn)中國(guó)的自然風(fēng)光、歷史文化和風(fēng)土人情，從而增進(jìn)對(duì)中華文明的認(rèn)識(shí)和親近。同時(shí)，入境旅游也為東道國(guó)提供了一個(gè)展示自身文明成果、傳播文化價(jià)值觀的重要平臺(tái)。因?yàn)樵诼糜芜^程中，海外游客與當(dāng)?shù)鼐用?、文化工作者的互?dòng)，增進(jìn)了不同文化間的相互理解與尊重。具體而言，入境旅游為游客提供了直接參與和沉浸體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了文化交流從單向傳播向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了文明之間的深度交流與互鑒。

??????? 例如，上海通過第三十四屆上海旅游節(jié)的舉辦，展示了其作為中國(guó)入境旅游第一站的形象。旅游節(jié)期間，不僅有豐富的文化演出和展覽，還有各類體育賽事和商業(yè)活動(dòng)，形成了文商旅體融合聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式。這種機(jī)制不僅推動(dòng)了上海入境旅游業(yè)的繁榮，也為中外文明交流作出了積極貢獻(xiàn)。

??????? 文旅融合與入境旅游互動(dòng)發(fā)展推動(dòng)全球文明互鑒的理論邏輯

??????? 文旅融合與入境旅游是相得益彰的關(guān)系。入境旅游為文旅融合提供了廣闊的市場(chǎng)空間，文旅融合則提升了入境旅游的品質(zhì)和內(nèi)涵，使其更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。通過這種互動(dòng)發(fā)展，不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還能增進(jìn)不同文化之間的理解和尊重，推動(dòng)全球文明的互鑒與共融。

??????? 比如張家界，當(dāng)?shù)亟枧e辦首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)的契機(jī)，大力推動(dòng)了七十二奇樓、大庸古城等文旅項(xiàng)目的建設(shè)，還積極挖掘和利用土家織錦、桑植民歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這不僅有力推動(dòng)了文旅的深度融合，更與張家界奇特的自然風(fēng)光交相輝映，吸引了眾多的入境游客，促進(jìn)了地方文化的世界傳播。

??????? 文旅融合與入境旅游推進(jìn)文明互鑒進(jìn)程的機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策

?????? ?文旅融合與入境旅游的結(jié)合是實(shí)現(xiàn)中外文化交流互鑒的有效途徑。新質(zhì)生產(chǎn)力的提出、數(shù)智文旅的興起，以及入境免簽政策的推廣，為中國(guó)文旅融合與入境旅游帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)向高科技、高效能、高質(zhì)量方向邁進(jìn)。數(shù)智文旅通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)的融合應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了文旅資源的精準(zhǔn)開發(fā)與游客需求的精準(zhǔn)匹配，為游客帶來了前所未有的文化體驗(yàn)。入境免簽政策則為外國(guó)游客來華旅游提供了極大便利。

?????? ?然而，文旅融合與入境旅游在推進(jìn)全球文明交流的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。不同國(guó)家、民族之間的文化習(xí)俗、價(jià)值觀念等方面存在差異，可能會(huì)使游客在旅游過程中感到困惑，甚至產(chǎn)生誤解。此外，旅游業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，尤其是日本、韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、越南等周邊國(guó)家紛紛加大投入和營(yíng)銷力度，招徠入境游客。

????? ??針對(duì)上述機(jī)遇與挑戰(zhàn)，我們需要采取一系列因應(yīng)措施。加強(qiáng)跨文化交流與合作，通過舉辦文化節(jié)、藝術(shù)展覽等活動(dòng)，增進(jìn)對(duì)不同文化的理解和尊重；加大專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度，提升文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)和服務(wù)水平；在文化資源保護(hù)與利用之間尋求平衡點(diǎn)，既要保護(hù)文化資源的獨(dú)特性和傳承性，又要合理利用這些資源推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升旅游服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的多樣化需求。加強(qiáng)營(yíng)銷推廣力度，創(chuàng)新宣傳方式，提高我國(guó)文旅資源的國(guó)際知名度和影響力。

????? ??我們應(yīng)秉持開放包容的心態(tài)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)文旅融合與入境旅游的協(xié)同發(fā)展，為全球文明交流互鑒貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和中國(guó)力量。

?????? ??【本文系研究闡釋黨的二十大精神國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目（23ZDA091）“中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程中文化和旅游深度融合發(fā)展研究”的階段性成果】