作者：劉華軍（山東財(cái)經(jīng)大學(xué)高質(zhì)量發(fā)展研究中心主任，二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師）

　　今年第一季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)延續(xù)高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，多項(xiàng)宏觀指標(biāo)顯示我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)局良好，消費(fèi)市場(chǎng)保持升溫勢(shì)頭。隨著“五一”小長(zhǎng)假到來(lái)，假日經(jīng)濟(jì)作用進(jìn)一步展現(xiàn)。假日經(jīng)濟(jì)作為擴(kuò)大內(nèi)需、釋放消費(fèi)潛力的重要抓手，需要進(jìn)一步通過(guò)農(nóng)旅融合激活鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力、科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)智慧旅游、開(kāi)發(fā)適老化產(chǎn)品釋放銀發(fā)消費(fèi)潛能、依托文化自信提升文旅精神內(nèi)核等舉措，從鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)以及文化賦能四個(gè)維度，更加激活新動(dòng)能，進(jìn)一步提振消費(fèi)，充分發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升與量的合理增長(zhǎng)。

　　促進(jìn)旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，激活鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力

　　2025年中央一號(hào)文件明確提出，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游特色化、精品化、規(guī)范化水平。通過(guò)整合旅游與鄉(xiāng)村資源，不僅能有效激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活力，更能通過(guò)新業(yè)態(tài)培育假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。一是推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)協(xié)同融合。完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，通過(guò)“農(nóng)旅結(jié)合”的方式，提升游客的體驗(yàn)感，激活鄉(xiāng)村旅游活力，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收目標(biāo)。例如，山東濰坊桐峪溝村九龍峪景區(qū)不僅打造了特色鄉(xiāng)村旅游目的地，還為村民創(chuàng)造了多元化增收模式，生動(dòng)詮釋了“以旅興農(nóng)、以農(nóng)促旅”的鄉(xiāng)村振興實(shí)踐。二是開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。深入挖掘地方特色資源，將獨(dú)特的農(nóng)業(yè)景觀、民居文化等轉(zhuǎn)化為地域特色品牌，構(gòu)建集產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增收于一體的鄉(xiāng)村旅游新模式。以煙臺(tái)市蓬萊區(qū)東方海岸果谷為例，推動(dòng)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，同時(shí)打造鄉(xiāng)村特色民宿聚集區(qū)，拓寬了村集體和村民的收入來(lái)源。

　　以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)旅游生態(tài)構(gòu)建，打造智慧旅游新引擎

　　人工智能等前沿科技正加速賦能旅游業(yè)，不僅推動(dòng)服務(wù)和管理模式創(chuàng)新，也帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸與新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，為激發(fā)旅游消費(fèi)和擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)注入強(qiáng)勁動(dòng)力?？萍紕?chuàng)新與旅游場(chǎng)景的深度融合，已成為激發(fā)旅游新動(dòng)能、加速旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化升級(jí)的核心引擎。一是推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)管理服務(wù)升級(jí)。以5G、人工智能等新一代信息技術(shù)為支撐，提升景區(qū)信息化管理水平，實(shí)現(xiàn)智慧調(diào)度、流量監(jiān)測(cè)、安全保障等運(yùn)營(yíng)能力現(xiàn)代化。進(jìn)一步拓展智能服務(wù)場(chǎng)景，加快無(wú)人服務(wù)、AI助理等智能應(yīng)用普及，鼓勵(lì)景區(qū)和酒店推廣自助安檢、無(wú)人零售、AI語(yǔ)音客服等，改善游客旅游體驗(yàn)、持續(xù)激發(fā)旅游市場(chǎng)活力。二是發(fā)展沉浸式文旅，激發(fā)新型消費(fèi)需求。深入挖掘VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等科技在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，打造沉浸式、多感官的數(shù)字文化體驗(yàn)。比如，敦煌莫高窟利用VR數(shù)字展館，讓游客身臨其境欣賞壁畫(huà)藝術(shù)，拓展文旅融合的時(shí)空邊界，延伸旅游消費(fèi)鏈條。

　　完善銀發(fā)旅游服務(wù)供給，培育銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極

　　一是優(yōu)化銀發(fā)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。鼓勵(lì)旅行社開(kāi)發(fā)“老年人友好型”旅游產(chǎn)品，提供輕松舒適的旅行節(jié)奏，注重舒適性、便捷性和健康保障。例如，越來(lái)越多的“銀發(fā)文旅”產(chǎn)品堅(jiān)持“寬松”原則，充分考慮銀發(fā)顧客的身體情況以及旅行偏好。吸引銀發(fā)群體走出家門(mén)，享受高質(zhì)量的旅行體驗(yàn)。二是全面提升銀發(fā)旅游服務(wù)質(zhì)量。構(gòu)建全方位的適老化服務(wù)體系，為銀發(fā)顧客提供專屬客服和旅游咨詢服務(wù)，打破傳統(tǒng)老年群體旅游模式，精準(zhǔn)滿足銀發(fā)群體的旅游需求，挖掘其消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)供給與需求的良性互動(dòng)，助推銀發(fā)旅行市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，引領(lǐng)假日經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　以文化自信豐富旅游內(nèi)涵，塑造文旅產(chǎn)業(yè)精神標(biāo)識(shí)

　　文化自信是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的靈魂和根基，將文化內(nèi)涵深度融入旅游，不僅能夠提升旅游的精神價(jià)值，也為文旅產(chǎn)業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。一是深挖地方文化資源，打造特色文旅IP。依托地域文脈、歷史遺產(chǎn)與民俗精華，挖掘本地獨(dú)有的文化價(jià)值，打造兼具文化底蘊(yùn)與市場(chǎng)活力的文旅產(chǎn)品。淄博憑借齊風(fēng)魯韻與燒烤文化，不僅豐富了城市假日旅游的文化體驗(yàn)，也激活了夜間經(jīng)濟(jì)、餐飲消費(fèi)和城市商圈。二是創(chuàng)新文化表達(dá)方式，提升游客沉浸體驗(yàn)。通過(guò)非遺展演、漢服巡游、國(guó)風(fēng)市集等新型文旅場(chǎng)景，將傳統(tǒng)文化有機(jī)融入旅游全流程，不斷培育新型消費(fèi)場(chǎng)景，釋放文旅文創(chuàng)產(chǎn)品的多元價(jià)值。洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)以詩(shī)詞大會(huì)、國(guó)風(fēng)秀等方式，不僅讓游客深入感受千年古都的文化底蘊(yùn)，還帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品、特色美食和相關(guān)配套服務(wù)的消費(fèi)熱潮。三是用好開(kāi)放政策，提升中華文化國(guó)際傳播力。依托“240小時(shí)過(guò)境免簽”等便利政策，多地?fù)屪ト刖陈糜卫麢C(jī)遇，推動(dòng)文旅產(chǎn)品多語(yǔ)種服務(wù)覆蓋，豐富外國(guó)游客深度體驗(yàn)中國(guó)文化的場(chǎng)景與內(nèi)容，不斷提升中國(guó)文化的國(guó)際吸引力和傳播影響力，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)更大范圍的交流與消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　假日旅游不僅承載著人們對(duì)美好生活的向往，更是激發(fā)消費(fèi)活力、提振經(jīng)濟(jì)動(dòng)能的重要引擎。鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、醫(yī)療康養(yǎng)、文化等多元業(yè)態(tài)與旅游深度融合，為公眾帶來(lái)更加豐富精彩的假日體驗(yàn)，也為市場(chǎng)注入了持續(xù)活力。抓住假日旅游的窗口機(jī)遇，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，完善服務(wù)、提升供給、創(chuàng)新產(chǎn)品，將不斷滿足人民群眾多層次、多樣化的出游需求，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

　　（本文系教育部人文社科研究規(guī)劃基金項(xiàng)目（24YJA790032）的階段性成果，山東財(cái)經(jīng)大學(xué)李楠、李家鑫對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)。）